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“抖音快手化”,极速版不止于“更小更简洁”!

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-10-27

a179 “抖音快手化”,极速版不止于“更小更简洁”!

 

短视频火爆程度已经不用过多解释了,抖音快手更是其中的佼佼者,只要是移动互联网圈做短视频、mcn机构没有不说二者的,已经有无数的文字将二者进行对比,当然本文也不免俗的聊聊二者,不过本文是关注的是二者的承载形式“极速版”。

 

先说二者DAU,抖音日活3亿+、快手也正朝着3亿目标使劲,二者都尽最大的努力去争夺更多用户。

 

也许是使用抖音次数多些加之算法的推荐让“南抖音北快手、潮流青年玩抖音和小镇青年用快手”这样的描述令我深信不疑,也让“真相远离我”但二者过亿DAU的背后,用户画像绝对不是认知的那么简单。

当我知道了“抖音极速版、快手大屏版”,就更加了肯定这种想法,为了突破圈层,扩大用户量,土嗨小哥哥、时尚小姐姐是可以互换“位置”的。

快手大屏

 

先说快手,从名字来看“快手大屏版”似乎不在本文讨论话题中,但因为下文存在抖音极速版就不能不提及快手的防御型产品-快手大屏版(以下用大屏替代快手大屏版)。

 

大屏似乎是个“异类”,大屏同快手万年不变的开屏页相比确实小清新了很多。

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大屏中首页发现单排流和功能布局同抖音类似,信息推荐流也少了些许“乡土味”。虽然没有抖音上那么多的小哥哥小姐姐,将政务信息、机构视频、趣闻、段子、颜值内容增加曝光,也能看出大屏对信息流内容进行过筛选。

 

快手对大屏的尝试也是侧面对抖音模式的一种学习,但它还是没有放弃快手独有的社区文化,对评论做了功能曝光,包括右滑作者更多视频内容的曝光可能也是想尝试抖音之外的玩法。

 

抖音极速版

 

聊完了快手大屏,下面就要说说抖音极速版和其他极速版存在的意义了。

 

开篇有说抖音的日活意味着每天有3亿+的人打开抖音,那抖音的受众就不仅是一、二线城市中用户,三四五甚至广大农村用户可能都接触过抖音,抖音上的时尚酷炫或许就不再是唯一的爆款,快手大v原创音乐也能成为抖音最火bgm。

 

抖音需要扩大国内用户量就必然下沉,抖音极速版就是其下沉“排头兵”。

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通过应用宝下载后打开会推红包领取界面,同多数极速版一样省去了看直播甚至省去了制作等非“核心”功能,这么看来极速版的存在目标真的很明确–拉用户!

 

极速版在观看视频、我的界面增加了很明显的领取红包标志,在产品最突出的位置增加了“宝箱任务”。看视频赚金币、邀请好友得现金,有种趣头条做任务的既视感。极速版对看视频赚金币和邀请好友赚现金做了明显的区别对比,相比之下邀请好友会获得更高的收益,这里为“种子视频、刷宝”们捏一把汗,除快手大佬外又增加了一位实力强劲的选手。

 

除任务系统外抖音的推荐系统似乎在极速版上也变得不再“高效”,抖音普通号刷了那么久小姐姐,我同账号登录极速版小姐姐似乎离我远去,反倒是多了很多生活实用性内容,甚至段子都多了起来。

 

除此之外极速版把关注放在了底部导航栏,把附近放到了推荐页同级,强化了附近的内容,或许是抖音极速版在致敬快手大屏版或者抖音产品觉得网络文章中说快手同城重要而借鉴,适应底线用户的使用习惯才最为重要。

极速版存在的价值

 

抖音极速版、大屏版这么做的原因都是为了获得更多的用户,除此之外还有很多超级APP同样做了“极速版”,下面将更详细的聊聊极速版存在的价值。

 

下图是找了几个主流的APP及极速版在应用宝上相关简介

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