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一、转推荐

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-08-11

创业 创意 媒体 写作 互联网

声明:本文来自于微信公众号野生运营社区(ID:dugu9bubai),作者:野生的独孤菌,授权站长之家转载发布。

本文是普及贴。

目的是希望能对已经出现且被大家所熟知的一些基于微信生态的裂变玩法,进行一个简单直观的汇总和拆解。

为啥呢?因为依旧能看到一些人问这样一句话:谁能告诉我,裂变怎么做?

好,今天就告诉你,裂变怎么做。

微信生态的裂变玩法有很多,关于裂变的分类与叫法,从没有统一的标准,每个人有自己的看法,包括笔者自己。

不过,在裂变这个圈子里,有一些大神开始总结一些常见玩法,有人提出了八大玩法,有人提出 14 种玩法,有的甚至提出 99 种玩法!

其实,几种玩法都没有用,总结来总结去,根本的玩法就那几种,但每一种确实会有具体的玩法,这是因为微信有四个可以做裂变的载体。

因为载体多,玩法也就比较多,所以,本文所列的 5 类玩法,是根据不同载体的组合搭配获得,而这些通过搭配所列的玩法都可以在现实中找到例子。

下面就由笔者一一介绍。

一、转推荐

转推荐这个词是笔者自己起的,主要是因为它往往通过好友推荐的口吻来吸引流量,至于转推荐是什么,其实就是常说的强制分享,即分享后得福利,在《流量池》里叫做个体福利裂变。

转推荐是微信裂变最基础的一大类裂变玩法,也是种类最多的玩法类别。

首先是最基础玩法拆解:公众号/个人号/微信群/小程序+转推荐。

这类玩法里有一个相同点,即都需要用户强制分享才能享受福利。

不同点则有两个,首先对于公众号、个人号、微信群而言,主要是海报或图文,而小程序则是小程序本身,其次是除小程序外,其他都需要通过截图来证明用户分享成功。

这类基础玩法上其实有一个进阶类玩法,就是增加分享次数,比如小程序刚兴起时,很多都要求用户分享一定次数才能获取福利,但这种玩法会牺牲用户体验。

由于是单一载体的玩法,更多时候我们是希望用户能沉淀在多平台,所以就有如下的一些细微玩法:

公众号+个人号/微信群+转推荐、微信群+公众号/个人号+转推荐、个人号+微信群/公众号+转推荐、小程序+微信群/公众号/个人号+转推荐。

下面一一进行解释。

公众号+个人号/微信群+转推荐:这两个玩法的特点是,用户分享的海报里是公众号的二维码,关注公众号之后需要添加个人号或进入微信群,在个人号或微信群进行强制分享。

微信群+公众号/个人号+转推荐:这也是两个玩法,只不过海报二维码换成了微信群,用户进群之后需关注公众号或添加个人号,之后在公众号或个人号完成强制分享。

个人号+微信群/公众号+转推荐:同样是两个玩法,海报的二维码换成个人号,用户添加个人号后,有个人号拉进微信群或推荐公众号,之后在微信群或公众号完成强制分享。

小程序+微信群/公众号/个人号+转推荐:这是三个玩法,海报二维码换成小程序码,用户进入小程序后通过客服消息进入微信群、公众号和个人号,然后去进行强制分享。

这就是转推荐类的玩法,这里做四点说明:

(1)以上所有玩法最核心的逻辑是强制分享后得福利,而除了小程序外,都需要审核截图以保证分享。

(2)公众号+公众号、微信群+微信群、个人号+个人号,这三个玩法没介绍是因为多用于洗量,对真正的转化无益,但适合防封和攒资源。

(3)“小程序+微信群/公众号/个人号+转推荐”的玩法对小程序留存有帮助,但传播效果比“小程序+转推荐”要差。

(4)优先推荐个人号系列的转推荐玩法,除了防封,还可以精准获取用户,但运营成本最大。

二、任务宝

任务宝是很流行的裂变玩法系列,其本质是众筹,原因是利用好友间的认同感实现裂变传播。

那为啥叫任务宝呢?这是因为其多以要求或任务的形式展现,而且一个叫任务宝的裂变工具先实现这种玩法,故对这类玩法叫任务宝裂变,《流量池》称为众筹裂变。

有一点需要说明,砍价、抽奖、集卡、积分等裂变玩法本质也是众筹,是任务宝的变种。