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快手突围,腾讯悔棋

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-08-11

WechatIMG4215 快手突围,腾讯悔棋

 

2019年,以“慢公司”著称的快手开始加速狂奔,从冲刺3亿DAU的K3战役,到不断攀升的营收目标,都在宣示着快手的压力。

 

俗语有曰:“生于拉新,死于留存。”

 

短视频的增长红利已趋近结束,触达天花板的那一刻,就是存量战争正式打响的号角,谁拥有更多的DAU,谁就拥有战争主动权。

 

而错过短视频风口的腾讯,自研短视频应用已经有十多款了。不过就算倾力投注的微视都有点拍马不急的感觉,只能远远的跟在抖音和快手后面吃灰。

 

更何况张一鸣的字节跳动,不仅在用今日头条和抖音等产品巩固着自己的护城河,还不断用多闪、飞聊这些社交产品“挑逗”着腾讯,腾讯怎么忍?

 

于是,“谣言”与“故事”一起登上了舞台。

 

一、快手核潜艇与字节航母战斗群

 

得利于流量下沉红利的快手,在过去几年没打过什么硬仗,就获得了急速的公司成长,从而养成了“慢公司”的企业文化。

 

甚至在很长的一段时间里快手App就是快手的一切,直到抖音2018年逆袭,快手才如梦方醒。

 

产品单一最大的影响在于流量池来源单一,一损俱损,满盘皆输,为寻求破局,快手开始加强产品矩阵的打造力度。

 

为保杀手锏威力依旧,快手以服务主产品为前提,进行了快手内容生态的扩展打造,从快影、一甜相机这些视频图像等内容制作工具,到爱斗地主,快手电丸等游戏领域的产品,都在不断补充着快手App本身的战斗力。

 

快手,就像一艘性能绝佳的核潜艇,又被加装了超强的雷达与导弹制导系统。

 

正所谓:任你有妙计千条,我有核弹一颗。

 

霸道的很!

 

当然,快手也进行一些创新产品的尝试。比如:欢脱、喜翻、笑番视频、哈萌视频等等,为快手在各垂直人群中寻找着新的机会,不过效果尚微。

 

反观字节跳动,旗下今日头条为流量航母,抖音、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等多款产品被视为巡洋舰、护卫舰,字节跳动打造的内容生态航母战斗群,轻而易举的攻破了一座又一座“城池”。

 

尤其是抖音。

 

截止7月,DAU已达3.2亿,并制定了营收500亿的年度目标,这一切让快手如坐针毡。

 

自下而上发展的快手与自上而下发展的抖音,终于在二三线城市交汇了,并且向各自的“敌后”扩张,之前还各有发展侧重,如今业务形态与商业模式日渐趋同。

 

于是,快手的突围号角吹响了。

 

二、腾讯悔棋短视频

 

花开两朵,各表一支。

 

在短视频领域,腾讯可以说是:“起了个大早,赶了个晚集。”

 

2013年腾讯微视开始上线运营,在14年春节期间微视用户就已经达到了4500万。在那个4G未兴的年代,流量贵如油,受到客观因素的影响,腾讯高层做出了战略放缓的决策,从而错过了短视频井喷发展期。

 

直到快手火热,抖音崛起,腾讯才悔棋短视频,在2018年重启微视,并快速打造出了十多款短视频产品,给人一种“十八路反王”草莽并起的感觉。

 

可是,为腾讯输出了很多优质产品的“内部赛马机制”,在短视频领域产生了水土不服,短视频行业说到底还是内容平台,各App之间视频内容同质化严重,用户并没有更多的欲望去安装太多的短视频App。

 

而腾讯“十八路反王”的策略,分散了公司资源,本来就是后起,资源不足,也就没的秀儿了。

 

直到为微视投放30亿补贴,仍未能力挽狂澜,补贴所溅起的水花,没有让小马哥露出笑容,反而让腾讯认识到突围短视频行业的困难。

 

既然无法打败你,那就买了你,腾讯如是说。

 

相对觊觎腾讯霸主地位的头条系,腾讯当然更青睐快手——在2017年领投快手3.5亿美元的融资后,2018年又追加了4亿美元,将快手纳入了腾讯短视频战略版图中。

 

“拉老二,打老大”,这是腾讯投资京东后给大家留下的印象。

 

在短视频领域,面对咄咄逼人的头条系“抖音”,腾讯和快手能演绎出什么样的故事呢?

 

三、这是不是一场翻身仗

 

据相关媒体消息,腾讯投资快手已经接近尾声,本轮融资快手估值250亿美金,腾讯持股30%至40%,报道称,腾讯此次投资快手类似于当年投资京东,双方将成立新的合资公司,腾讯还将向新公司置入资产或者资源。

 

且不论本次腾讯再投快手传闻的真实性,只看两者深度合作所能产生的想象空间。