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公众号标题党进化史

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-06-12

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一提到标题党,相信屏幕前的你曾经都有过被毒害的经历。

 

我们经常会在朋友圈里看到一些标题比较劲爆的文章:《深度好文!……》,然后对文章的内容充满了期待,结果点进去是微商卖香菇……心中成千上万的草泥马飞过,搞得我们每天都有八百次想掐死这些标题党的冲动。

 

更让人抓狂的是,标题党们毒害我们也就算了,竟然连爸妈都不放过:

 

不转不是中国人、中国人必看、不看后悔五百年、罕见、世间绝无仅有、难得一见、太震撼了、轰动全国、惊动中央、吓到人类、胆小的莫看、你还不知道吗、你肯定不知道……

 

对于这类标题,有人喜闻乐见,有人深恶痛绝,还有人花式调侃标题党,比如 Papi 酱曾经拍过把标题党改成大实话的视频,改编了咪蒙的几篇文章的爆款标题,可以说是很讽刺了。

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不得不说,公众号从成立到现在 6 年的时间里,标题党们变了很多,以前用户觉得很劲爆的标题,现在看来也就 just so so 。

 

那么标题党都经历了什么?接下来咱们就一起回忆下,那些年骗过我们的标题们……

 

 

佛系标题

简单随性

 

2012 年,微信公众平台上线。很多人在这个时候就发现了公众号的机会,开始注册账号,用天涯社区、人人网、微博等平台导流(最早注册公众号的用户,大多是在其他平台上有粉丝基础的人)。

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2012年聊天对话框中的公众号,来源知乎用户@无火的余灰

 

这个时候的标题以短句为主,比如《一个人,一座城,……》、《没有你的世界,如此寒冷》等无病呻吟的情感类文章标题;还有《最新小笑话,笑得肚子疼》、《雷翻人的笑话》等搞笑类文章标题;最狠的也不过就是类似《古老的 10 大灵异事件》、《10 个人类未解之谜》这种的。

 

那时候用户都很单纯,公众号的竞争很小,就算标题起得很佛系,也会吸引很多用户点击。

 

订阅号折叠,

标题党跃跃欲试

 

2013 年 8 月,公众平台一周年时,公众号消息不再直接出现在聊天列表里,而是统一被折叠进订阅号。

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被折叠的公众号,来源知乎用户@无火的余灰

 

很多运营者们认为,公众号的红利要结束了。然而随着公众号逐渐兴起,“订阅”喜欢的帐号开始成为一种流行。

虽然订阅号被折叠,但很多账号的用户在这个阶段开始疯涨。表情包制作类、搞笑类、情感类和两性类的账号尤其受欢迎。微信官方还在 2014 年的情人节专门推荐了情感两性类的账号。

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微信派在情人节当天推荐了7个账号

 

那时候情感类账号的标题还算是沉稳,比如《女人说男人幽默都代表了什么?》、《为他放弃了所有?》,要搁现在你都不会点开,而在当时这类标题的关注度可是数一数二的。

 

2014 年 7 月 23 日的深夜,公众号“骑行西藏”(这个是前微信开放平台技术总监tao的个人公号)推送的文章突然显示了阅读量和点赞按钮。自此之后,公众号运营者的 KPI 变成了阅读量和点赞量。

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图片来源:新榜

 

这个时候就有很多运营者为了阅读量和点赞量,用一些打擦边球的标题,比如《穷极一生只为睡到你》,点进去一看是酒店的试睡帖。

 

运营者们用擦边球式的标题尝到甜头后,公众号标题就大范围开始跑偏。

 

保持清醒的运营者们秉持提升文章质量的原则,认为只要文章的内容质量提升了,数据一定不会很差。