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如何搭建二次元新产品的运营推广体系?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-06-04

本篇文章的分析,主要是从一个整体范围来了解市场、了解产品,探讨后续适合产品、运营的方式方法,从而来做优化调整。

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一、产品解读

我们是一款什么样的产品

不借助专业设备和人才,通过平台整合的资源,任何用户均能快速制作自己的影视作品,或参与他人的影视制作。

产品定位:全民可参与的个性化的影音互动游戏平台

产品解读:是一个工具型产品,用户可以在上面发布文字、配音,平台即可帮用户生成动画小视频。

核心关键词:文字转视频、操作简单、制作门槛低。

产品演示:

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市场领域:二次元相关市场

基于前期对产品的初步了解,让我们一起来看下,这是一个什么样的市场,有着怎样的用户,通过市场分析,来看是否值得进入,并进行行业深挖。

二、市场分析

这是一个什么样的市场

核心关键词:千亿产值市场、用户规模破3亿,朝阳行业。

是一个千亿级市场,截止2018年,用户规模已破3亿,带来的行业产值超1000亿;随着该行业的不断增长,未来用户数量及带来的营收会持续上扬。

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从用户规模上看,二次元用户主要分为:泛二次元用户和核心二次元用户。

  • 泛二次元用户是指:对动漫基本了解,会观看热门漫画或动画改编的大电影,但投入的精力和财力相对有限。
  • 核心二次元用户是指:深爱动漫作品、经常上相关二次元网站、贴吧等查看喜爱的内容,花费的时间和财力较多。
  • 根据艾瑞发布的数据,截至2017年,我国二次元用户整体规模达3.1亿,核心二次元用户0.8亿人,泛二次元用户2.3亿人,人群规模不断增长,泛二次元用户规模越来越大,也拉动了由二次元文化衍生出的周边产业。

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    行业了解:

    市场用户及产额巨大,但目前都还处在群雄逐鹿的状态,各种模式各家都处在摸索中,目前还没有出现在某个细分领域的独角兽,在二次元领域,尤其需要强运营(产品性能、IP人设、时间积累),很难一蹴而就。

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    这个行业的壁垒主要是?

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    基于对市场的了解及前期对产品形成了一个初步的印象,一起来看下,现阶段,我们的产品发展到现阶段, 各个板块有哪些需要完善及引起注意……

    产品的业务模式:

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    在邀请走访身边的一些二次元朋友体验产品后,大家给出来的核心共同点:体验一次后不会再体验第二次。

    为什么产品无法让用户产生参与的热情?

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    产品只有接近了解我们的目标用户,才有可能得到用户的认可,让用户愿意使用并为之付费。那么,我们的目标用户到底是谁?有着什么样的行为习惯,值得我们一起来研究。

    三、用户分析