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2019抖音快手用户研究分析!

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-05-14

1 620 2019抖音快手用户研究分析!

 

快手和抖音作为短视频行业的两大代表型平台,一直是行业关注和讨论的热点。

 

在大家的惯性思维中,快手和抖音有着这样的差别:快手接地气、抖音有调性,快手深耕城镇市场,抖音则在中心城市更流行……

 

每个人对抖音、快手差异化都有着自己的理解,但是你看到的可能并不是真实的,你理解的也可能是不全面的。

 

对此,我们从平台算法、社交关系、商业化、KOL营销价值等角度深入、客观剖析了抖音、快手的区别,以此帮助广告主制定更加有针对性的营销策略,帮助MCN机构制定个性化的内容策略。

 

一、平台对比篇

 

1、最新抖、快基础用户数据对比:

 

我们分析了截止到今年2月28日的平台数据,看到抖音日活已经超过2.5亿,快手日活超过1.6亿。每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力。

 

从用户特征来看,抖音女性用户偏多,快手的男女用户比例则更加均衡,男女比例达到54:46,更符合中国互联网网民的整体画像。

 

抖音用户以一二线城市为主,占比达到52%,快手三四线及以下城市占比更多,占比达到64%,对比之下,快手的用户群体更加下沉。

 

从用户活跃高峰时间来看,抖音用户高峰期在晚上8点到11点,快手用户在晚上6点就开始活跃,持续到晚上9点。

 

2、平台流量分发逻辑对比:

 

我们在刷抖音和快手的时候,直观感受最大的不同就是,抖音是滚动式的推荐模式,它推什么,我们看什么,深度沉浸。

 

而快手是瀑布流式的展现模式,我们可以去选择自己想看的内容。那么在流量分发逻辑上,他们的具体差异在哪里呢?

 

首先来说说抖音。

 

抖音是强运营平台,平台如同上帝之手,对平台实施的是中心化的“计划经济”。

 

当内容创作者发布一条视频后,抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给内容创作者初始的流量分配。

 

这个初始流量池由两个部分构成,一个是通过算法计算,将这个视频推送给可能会喜欢这支视频的标签型用户;另外一部分会分配给关注了这个内容创作者的粉丝。

 

这里需要强调的是,平台并不会把这支视频分发给所有关注这个账号的粉丝,据我们分析,粉丝能看到新发视频的概率大概是10%左右。

 

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抖音流量分发逻辑图示

 

这说明,抖音并不是基于“粉丝关注”来进行内容分发的,粉丝量不是播放量的保障。

 

这就意味着,在抖音做内容很有挑战性,持续做好内容,持续被用户关注到,增加与用户见面的触点,才能让自己的账号一直保持活跃。

 

管控过强的分发逻辑会让用户与内容创造者之间不易深度链接,不利于社交属性的发展。但它的优势很突出,就是更加容易制造爆款,粉丝获取效率会高。

 

在初始流量池中,用户如果觉得你的内容好,互动反馈积极,视频完播率比较高,那你的视频就可能获得二次流量推荐,进而打造爆款,实现内容C位出道。

 

那么利用一支视频沉淀10万或者百万粉丝的概率也会非常高。

 

从爆款发酵的时间周期来看,你的内容能否成为爆款的周期在24小时-7天以内!

 

再来看看快手的流量分发逻辑:

 

与抖音截然不同,快手在运营中,平台身份相对“隐形”,流量分发如同去中心化的“市场经济”。

 

快手会尽量弱化自己对平台的管控,基于用户社交关注和兴趣调控流量分发。

 

你发布的视频内容,关注你的用户看到的几率会比较大,这个概率我们统计的是,大概有3成到4成的机会,甚至更高。

 

这是因为快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发,主打推荐的内容也是“关注页”的内容。

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快手流量分发逻辑图示

 

但是,相比内容的优质性,快手也注重内容发布的时效性。在快手上一条视频能否成为爆款,24小时内用户的互动反馈是极为关键的。