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抖音限流6类内容:电商这条路究竟怎么走?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-04-27

未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者,其电商转化逻辑将发展为:创作者凿实内容核心价值→粉丝凭借对红人的追随、对品牌IP的认同发生转化。这要求内容IP有着较高的完成度,意味着抖音账号的变现周期变长,前期需要对IP进行更多建设。而在新增红利趋于停滞的存量之争中,第一步可能是场硬战。

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4月14日,抖音电商小助手发布了限流6种内容的通知:为了维护账号的健康发展,将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。

究其原因,抖音表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。

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▲ 公告截图

而与此同时,电商小助手还发布了共5讲的《内容优化升级指南》,分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。

 

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那么抖音为何点名这几种内容?相关账号应该从哪些方面着手改进?如何解读这些升级措施,正确理解其背后透露出的趋势信号?笔者将在本文中为各位逐一梳理。

一、低成本抖音号自救

回到抖音的“不推荐内容列表”,发现其针对的主要是质量差、变现目的明显的抖音账号。

图片轮播多见于知识科普类内容,鸡汤讲述则为部分情感内容的选题方向,两者与低俗/尬演小剧场的内容质量在整个平台生态中属低质。而无口播拆箱、街头采访售卖不相关产品、提到价格的招揽式小剧场暴露的问题是变现目的太过明显,作为内容平台的抖音遏制过度商业化行为破坏内容生态,也并不奇怪。

抖音此举主要在于维护内容生态的健康、持续发展。据小助手发布的《内容优化升级指南》,服装类内容可以着手于“街拍走位、技术流换装;露脸;广告自然不生硬”,好物推荐、美妆类内容则需要“专业领域、知识科普、理性分析、客观点评”,以及“真实场景下有用的内容”。

前者意味着要投入更多的创意及红人,后者在专业门槛上做了要求,满足实用性,需要真正对用户产生参考价值,其背后对应的是更多的人力及资金成本。低成本视频不等于低质量视频,但优质内容的背后一定是多方面成本的共同结果。

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▲ 淘宝店“金大班”抖音号

这一举措也成为了鉴别职业内容创作者的筛选机制,且该机制未来可能会不断被完善。自2018年10月,微商高调进入抖音后,部分只想将抖音作为增量渠道,依靠技巧快速变现,甚至将用户引导至微信完成交易的微商用户消耗着抖音的运维成本。保证用户不被打扰,也是抖音出此举措的原因之一,据卡思数据了解,如果被抖音判定为微商,那么很可能会被限流及降权。

另外,有一个有趣的现象值得注意。抖音的内容分发立足于算法,是用户结合喜好做出的主动选择,用户认为低质的视频其实是无法进入其视野的。那么我们可以做出一个推测,日活2.5亿的抖音在维护内容平台属性的基础上,或许还有意提升、拔高平台的内容水平,在完成国民收割后进一步教育平台用户的审美。

现在我们再来看“低成本抖音号如何自救?”这个问题,答案也就显而易见了:内容升级,确立优质的内容价值核心,打磨其表现形式,也就是视频质量。未来只有符合较高审美的内容才能获得推荐,甚至是获得流量外其他方面的扶植。

二、限流背后:拔高内容水准;抑制“抖商”泛滥

2018年10月,伴随着抖音购物车功能申请门槛全面下调而来的,是一波儿新成长起来的“抖商”机构,有媒体将其称之为“3000万微商大军涌入抖音后,老韭菜收割新韭菜的游戏”。

何为抖商?进军抖音的微商、淘宝及微店的店主,甚至没有内容从业优势及经验但想依靠平台红利从中赚钱的用户都可称之为抖商。

在当前的语境中,抖商更多时候指的是营利目的性强,不专攻内容,主要着手于技巧的业余创作者,通俗来说就是羊毛党。