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冷门行业微博吸粉1000万+,它有哪些值得借鉴的经验?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-03-14

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当抖音兴起后,微博 out 了吗?还有必要运营微博吗?这是很多人的疑问。

 

但是,根据微博 2018 年度盛典“V 影响力峰会”公布的数据来看,微博月活跃用户高达 4.46 亿,而日活用户超过 2 亿。

 

不仅从官方公布的数据来看,微博的流量不容忽视,微博更便捷的转发,对评论进行评论等更多样化的互动也是抖音、微信无法替代的。

 

这点从支付宝的锦鲤活动就可以看出来,曾经在微博开展的“2018 支付宝中国锦鲤”活动,原博转载评超过 400 万,锦鲤信小呆一夜之间涨粉至 71 万,相关话题霸占了微博热搜榜。

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而在抖音开展的“支付宝全球锦鲤”活动,不仅原视频转赞评不到 300 万,新锦鲤抖音涨粉不到 5 千,基本上没有掀起什么波澜。

 

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出现这种局面,一方面可能是用户对“锦鲤活动”的热情下降,但是另一个不可忽视的原因是,微博的内容形式具有天然的热点发酵优势。

 

有的小伙伴可能会说,就算微博流量大,那也是给明星、网红、大 V 们的,跟我们有什么关系?

 

事实并非完全如此,“博物杂志”作为一个冷门领域的科普号,如何从 0 获取千万粉丝,成为无数人心目中的“男神”,可以成为很好的参考借鉴。

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博物杂志是如何火起来的?

 

博物杂志(以下简称“博物”)的涨粉并非是一条爆款涨粉十几甚至几十万,而是长期尝试、调整、坚持的过程。

 

虽然没有一蹴而就的套路,但是观察了博物杂志从 2009 年至今的微博,我发现了一些可复制的微博运营策略。

 

1)内容定位

 

首先是做任何新媒体都需要找到的破局点:适合以什么形式做什么内容。

 

毋庸置疑,博物作为《博物杂志》的官博,用科普内容做微博是上上之举,但是该怎么把科普内容做得让用户喜欢呢?博物做了很多尝试。

 

最初,博物做了 3 种尝试:

 

第一种是从杂志摘取相关内容,以提问和选项的形式让用户选择,告知用户想要知道答案可以从某期的《博物》中找到。

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第二种是单纯的科普,但是能看出来博物也下了一番功夫,比如采取专题的形式来做科普,什么“每日一题”、“博物问答”等等,试图增加跟用户的互动。

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第三种是相对有趣的内容,但是基本上跟“博物”没什么关系的内容,而且微博上的同质化内容也相对较多,比如清华大学的自主招生考题,“孔子和老子打架 ,你帮谁?”等等。

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这几种尝试的效果都属于不温不火甚至有点“惨淡”,直到 2011 年,博物才开始转发回答微博上一些关于“博物”方面的提问,甚至逐渐有人开始艾特博物求鉴定。

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后来,这种“艾特提问+转发回答”的形式成了博物科普的主要形式,根据今天的热门微博统计来看,问答形式占比达到了 80% 甚至更高。