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新东方年会节目吐槽引刷屏,这5大传播套路功不可没

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-02-04

昨天,北京新东方学校年会节目《释放自我》刷屏朋友圈,该节目道出了新东方内部管理中出现的诸多问题,亟待解决。

 

我们先一起来看下视频,体验一下这大胆诙谐的年会节目。

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当看完视频后,我真是佩服这几位小伙伴的胆识,冒着被离职风险直怼管理层,堪称2019新东方开年大型批斗现场,现场的领导们可能要不淡定了!

 

这是新东方有意为之的吗?

 

答案是肯定的。

 

据媒体透露,刚进入2019年,新东方董事长兼总裁俞敏洪就给全体高管连写了五封邮件,几乎每封信都提到了管理层存在的问题,并且一封比一封用词严厉,后来媒体的文章被删了。

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新东方管理层的问题一直都是业内茶余饭后的谈资,俞老师不在一线,很多事情看不到。这次对管理层的批评,也展示出了狠抓管理层作风问题的决心。

 

而《释放自我》也正是在这个背景下诞生的年会节目。

 

该节目既然可以表演和公开流出,证明是经过新东方内部审核的。而且视频是得到了俞敏洪本人和内部员工的转发和认可的。

 

敢于大胆揭露企业暴露的问题,采用这种轻松诙谐的展现形式,引起了现场员工的阵阵欢呼。

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员工能说真话,这是企业痛定思痛的一种进步。

 

该节目被网友称为年会最佳节目,很有创意,也很有意义。从现场观众的反应情况看,也表明了他们的心声。为员工们对于未来管理混乱的问题的担忧注入一针强心剂。

 

在2018年11月,俞敏洪因对女性不正当言论,受到全国妇联机关的批评后道歉。当时的反响也很热烈,此次《释放自我》节目的展示,其实也是为自己树立积极的形象的行为。

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都说“家丑不可外扬”,而新东方不但把自己内部的问题暴露出来,还默许了视频的大肆传播,让它公之于众。以一种很喜感的吐槽形式让大家意识到,新东方是一个非常有态度的品牌,把羞于言表的缺点变成了正向的公关势能,不得不拍手称赞。

 

经过这次事件,市场君意识到现在的用户已经厌倦了无脑公关的洗地,而这种走心的自黑或许会成为未来pr的主流。

 

再说句题外话,前些日子有很多吐槽百度搜索的文章蜂拥而至,这里先不做评价。但显而易见的是,以百度指数为核心的传统公关评价体系在崩塌。

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一个残酷的现实是:“传统媒体发稿+百度收录”的这种传播模式,已经被颠覆。用户把更多的时间都放在了社交媒体,很多用户已经习惯在微信群和朋友圈看新闻,而《释放自我》正是在微信和微博走红的。

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为什么可以刷屏?

 

1、好的素材是传播的基础

 

这是一个5分钟左右的视频,虽然稍微超过5分钟一点点,但依旧属于轻度视频的范畴。这种轻度的内容,是更符合当下人们的阅读习惯的。

 

简而言之,好的素材,自己就能刷屏,根本不需要传统意义的大渠道和大曝光,因为借助的媒介是人。

 

该年会节目以网络上大火的《沙漠骆驼》为蓝本改编,轻快的舞蹈和押韵大胆的歌词,配合着魔性的旋律,让人眼前一亮。

 

所以在素材的形式选择上,视频传递信息的丰富度要远远高于图文,是移动互联网时代的最佳载体。随着5G网络的发展,这个趋势可能会更加明显。

 

2、用户的转发

 

《释放自我》为什么会被网友大量转发?

 

(1)好奇心

 

为什么被称为最佳年会节目?为什么要吐槽领导?为什么新东方会暴露这么多管理问题?这些都是用户的好奇心驱使,让你想点开视频一探究竟。

 

(2)认同感