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为什么Facebook, Twitter等公司的logo名首字母不大写?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-02-03

我们都知道,英语里人名的首字母要大写,公司名也如此,而印在logo上的公司名,代表着公司的形象,是非常正式的,自然也要遵从首字母大写规则,如下面这些公司,Microsoft, Google, Colgate, Ford, Disney 甚至还有很多公司所有字母都大写,如IBM, IKEA, SIEMENS, PHILIPS。

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可是,也有一些公司,所有字母都用小写,不乏facebook,twitter, beats,air bnb, intel, amazon这些科技公司,似乎并不想遵从大写的规则。

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这是为什么呢?

 

这要从大小写给人的感觉开始说起。

 

大写一般给人一种正式、严肃、有力量的感觉。如果公司想要给目标群体塑造这个方向的印象,比如经典、庄重、权威、信任、专业、稳定,那么会倾向于使用全部大写。

比如绝大部分汽车品牌,专业和可靠是最重要的。

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比如绝大部分钟表品牌,象征经典、稳定、专业。

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新闻媒体也倾向于大写,如CNN, FOX, NBC,象征信任、专业,甚至科技品牌IBM, SONY, AMD 也选择了大写,也希望营造一种专业的感觉。

 

而把所有的字母小写,则刚好在大写精神的相反面,casual、非传统,接地气、人格化,让目标群体感觉更加亲和、友好、可爱。

 

日常生活中,英语国家老外对人名的大写并不敏感,并不被这个规则束缚,对于自己的名字很多人能用小写就用小写,甚至连email的落款名字也是小写,如下图,这样看上去是不是更亲和一点呢?

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如果你的老外同事也用微信,你会发现他们的微信名多半也是全小写。

 

不过,在提到别人的名字的时候,为了表现尊重,还是需要用大写开头。

 

对于logo名,如果公司的定位也是要亲和、活泼、创新,那么也会选择全小写。

 

大家可以比较一下,下面两种logo,左边的显然更加活泼。

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再看看华为和蓝绿大厂的logo名称,你就明白了。华为本品牌主打商务,故全大写。荣耀品牌、蓝绿大厂都是主打时尚,所以都小写。


 

 

近些年来,越来越多的公司开始流行把logo名改成小写,拥抱年轻,以改变自己老气沉沉的刻板印象。

 

如沃尔玛,以前全部都是大写,现在改成了只有首字母大写。

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百年品牌BP(英国石油),也在拥抱潮流,由BP改成了小写的bp。

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摩托罗拉手机事业部(C端业务)的logo名也改成了小写,但摩托罗拉系统事业部(B端业务)还是沿用1996年的全大写logo名。

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HTC是High Tech Computer的首字母缩写,用全大写是天经地义的,但也改成了小写。