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“点赞”改成“好看”后,公众号起死回生了吗?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-02-03

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整个2018年,微信公众号都不太平静,留言权限、封面图尺寸、图文信息流…

年末,顺势还作出了4年来最大的一次调整,更新至7.0版本。

不过这次改版的功能似乎都没取得太好的效果,在我看来,视频动态、强提醒已经被用户所忽略,没有掀起一丝风浪。

新版改动中争议最大的当属公众号里”点赞”变成”好看”,同时”好看”内容可以推荐到”看一看”。

版本更新到现在已经过了半个月,带着体验感受再次来”看一看”微信的这次改版。

“好看”有没有让公众号的数据更好看?

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“看一看”诞生的背景

众所周知,现在的公众号运营越来越艰难了,降至3%的图文打开率已经让很多运营者不得不减小对公众号的投入甚至直接放弃了。

这既有外部的冲击,也有微信自身的问题。

1、短视频冲击

去年,以抖音、快手为代表的短视频APP异军突起,看惯了呆板图文的互联网用户,迅速被其新颖的形式,极低的门槛,非同凡响的效果夺走了大量用户的手机使用时间。

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因为用户重合度高,造成微信公众号用户的流失,微信公众号和粉丝之间粘性降低是必然的。

微信除了要在短视频领域作狙击,推出了13款短视频APP,也要在原有的优势领域,比如公众号图文内容有所突破。

2、同质化内容太多

据统计,全网现在有上千万个公众号,几乎每个领域都有一堆的账号,大量属性相同的账号势必造成内容的重叠,乍一看,内容都差不多。

用户的选择恐惧,也会造成图文被打开的概率降低。

每当有热点事件发生时,所有的账号都在讨论同一件事情,用户还真不知道该看谁的。因此,应该想办法把同质化内容整理整合,迫在眉睫。

3、劣质内容泛滥

公众号图文的主要传播渠道有“公众号会话”、“朋友圈转发”、“微信群转发”。

但是在利益的驱使下,各类广告党、标题党泛滥成灾。现在的朋友圈、微信已经失去了图文原本需要承载的价值。

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“小程序禁止直接转发到朋友圈”、”微信群增设管理员功能”在一定程度上就是为减小劣质内容泛滥的影响。

但朋友圈、微信群信息量太大了,全面整合优化的成本太高了,恐怕微信官微也不知道该怎么做。

开辟新的内容传播渠道、展示平台或许效果更好。

3、闭环属性

和微博、今日头条相比。

公众号是一个相对闭环的自媒体系统,在不考虑二次转发的情况下,公众号推出的文章只有关注自己的粉丝能看到,用户也只能看到自己所关注账号的的消息。

在绝大部分流量被头部IP占据的情况下,那些内容质量高,但用户基数小的账号是很难有出头之日的。

他们的优势在于内容,所以急需一个新的,向用户宣传展示优质内容的平台。

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2

“看一看”诞生的目的

“看一看”是结果导向的产物,所以微信目的性也十分明确。

1、开辟新的阅读场所,拯救公众号的阅读数据

2、通过用户过滤劣质内容,筛选出优质内容

3、充分借助微信强大的社交属性:微信运动、跳一跳

4、坚定地推崇去中心化模式,本可以做到官方推荐,像今日头条那样

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3

实际效果

微信升级至7.0版本后,我观察了近20个公众号改版前后的图文阅读数据。

既包含咪蒙、新世相这类头部大号,也包含粉丝数仅四位数的普通账号,活跃公众号一周至少发文5次,结论如下:

1、公众号的平均阅读数据没有明显变化

2、所有账号的点赞/好看数量都直线下跌